👋 Bonjour, ravi de vous accueillir ici.

Je m’appelle Bastien. Originaire de La Réunion 🌋, installé à Paris depuis plus de vingt ans, j’ai toujours été passionné par les récits, les idées en mouvement, les communautés engagées. J’écris sur Internet depuis ma première connexion, et ce goût de la narration, je le mets désormais au service des marques et organisations que j’accompagne.

Depuis 15+ ans, j’aide les marques dans leurs stratégies de communication digitale. Expert en storytelling et performance, je transforme les enjeux business en récits engageants et en résultats durables.

Ma spécialité : créer des dispositifs marketing à 360° qui allient créativité stratégique et efficacité opérationnelle.

🎯 En résumé : Stratégie de marque • Campagnes digitales • Management d'équipes • Performance & ROI

♻️ Avoir l'idée qui fait sens. Raconter ce qui engage. Convertir ce qui compte. Durablement.

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👨‍🍳 Mon approche : du sens à la performance

Ma conviction : Les meilleures campagnes naissent de la rencontre entre une vision claire, un récit authentique et une exécution rigoureuse.

Ma méthode :

Écoute → Analyse des enjeux business et de la concurrence
Stratégie → Construction de la plateforme de marque et du récit
Activation → Déploiement omnicanal (paid, owned, earned media)
Optimisation → Mesure, analyse et amélioration continue

Ce que je construis :

Stratégies 360° : de la plateforme de marque à l'activation omnicanale
Écosystèmes marketing évolutifs, pensés pour tester, ajuster et durer
Contenus multi-formats et lignes éditoriales cohérentes

Ce que je pilote :

Équipes pluridisciplinelles (CM, créa, paid, dev, partenaires externes)
Projets transverses avec méthode agile et objectifs mesurables
Budgets média et campagnes d'acquisition multicanales

Mes expertises clés :

Stratégie & Storytelling de marque
Campagnes digitales performance (SEA, Social Ads, Influence, CRM)
Management d'équipes créatives et techniques (jusqu'à 15 personnes)
Pilotage de budgets, analytics et optimisation ROAS

📊 Quelques résultats qui comptent

Performance digitale :

ROAS +30% avec 1,5M€/an de budget média (Hubside)
+50K abonnés TikTok en 1 an
+100 campagnes digitales pilotées (B2C/B2B)

Reconnaissance :

Cannes Lions pour Transavia (Les Gaulois)
Prix de la Campagne Citoyenne Prévention Routière
+4,5M€ d'AO remporté en structuration d'équipe

Impact business :

20 éditions de festivals coordonnées (Sakifo, Route du Rock, Rock en Seine...)
2 MOOC créés, +100 étudiants formés
Management de 15+ collaborateurs et freelances

Chacune de mes compétences s'est développée au fil de contextes professionnels variés et d'expériences multiples. En voici quelques jalons marquants.

🧑‍💻 15+ ans à raconter des marques et activer des campagnes à impacts

🫡 Depuis ma première connexion, j’ai toujours voulu créer et raconter sur Internet.

D’un côté spécialiste en communication digitale, de l’autre blogueur passionné. Convaincu du pouvoir du contenu, des communautés et des conversations en ligne, j’ai toujours cherché à concevoir des récits singuliers, engageants et alignés avec les objectifs des marques que je défends. Formé au management et fonctions commerciales, spécialisé ensuite en marketing et communication, j’ai mené des missions variées - en indépendant, en agence ou chez l’annonceur - sur des problématiques riches et multiples, dans des secteurs très diversifiés.

Cette trajectoire m’a permis de cultiver une expertise hybride : à la fois stratégique et opérationnelle, puis managériale. Aujourd’hui, je cumule plus de 15 ans d’expérience en stratégie marketing, branding, création et amplification de contenus, acquisition multicanale et performance business. Je travaille de la plateforme de marque à la conversion client, en m’appuyant sur une culture du test & learn, un pilotage agile et une sensibilité commerciale orientée résultats.

🥷 Depuis 2015 : l'indépendance créative

Avec Parabolèr, mon studio de communication sur-mesure, j'accompagne des univers très variés.

J'ai structuré des équipes digitales pour des agences comme Webedia ou Rumeur Publique, remporté un appel d'offres de 4,5M€, conçu des dispositifs complets pour Amazon Devices, iRobot, Audi ou encore des collectives agricoles pour l'Union européenne.

J'ai aussi collaboré avec des festivals emblématiques - Route du Rock, Rock en Seine, Transmusicales - en créant des ponts entre artistes, marques partenaires et communautés. Surtout, pour Novethic, j'ai orchestré un repositionnement digital global, de la stratégie éditoriale, au CRM, à la formation des équipes.

📱 2021-2024 : l'expérience e-commerce

Chez Hubside, j'ai redéfini la stratégie digitale d'une marque hybride entre e-commerce et tech.

Mission : faire rayonner une enseigne de produits reconditionnés dans un univers ultra-concurrentiel. Résultat : +70K abonnés gagnés, ROAS optimisé de +30% sur 1,5M€ de budget annuel, et une coordination fluide entre les pôles retail, e-commerce et digital. Une expérience qui m'a permis de conjuguer performance business et cohérence de marque.

🎨 2011-2015 : l'âge d'or des agences

D'abord chez We Are Social, où j'ai participé à la création des premières offres éditoriales social-first pour des marques comme Withings, PSG x Indesit ou Konbini.

Puis directeur du pôle social media chez Les Gaulois (groupe Havas), où j'ai encadré une équipe pluridisciplinaire et piloté des campagnes pour Volvo, Transavia, Ligne Roset ou la Prévention Routière. Des projets récompensés par un Cannes Lions et le Prix de la Campagne Citoyenne : la preuve qu'on peut allier créativité et impact social.

📺 2007-2010 : les fondations

Tout a démarré par une alternance chez Groupe SNCF, puis une expérience chez Canal+ comme webmestre éditorial pour Canalsat.fr.

Des premiers pas dans la communication de grands groupes et l'univers digital qui m'ont appris les fondamentaux : coordination d'équipes créatives, gestion de contenus, relation avec les audiences. Et surtout, cette conviction que le digital n'est qu'un moyen au service d'une histoire à raconter.

🎤 Depuis 2004 : fidèle au Sakifo

Une aventure parallèle qui nourrit tout le reste : 15+ éditions du Sakifo Musik Festival accompagnées, de la première heure à aujourd'hui. Communication globale, stratégie digitale, coordination d'équipes terrain... Une école de l'exigence et de la passion, au cœur de l'océan Indien.

🧬 Une diversité de contextes, issue d’un socle clair

Toutes ces expériences m’ont permis de développer une approche adaptable, fondée sur l’écoute, l’organisation, la créativité et l’efficacité.

En résumé, je sais concevoir et structurer des dispositifs digitaux cohérents, encadrer les équipes projet, piloter la performance des campagnes et faire évoluer les actions avec méthode, toujours en lien avec les objectifs globaux.

🎓 Mon parcours académique constitue le socle de cette orientation vers les métiers du marketing et de la communication. Il repose sur un double cursus complémentaire : un Master en Management à l’IPAG Business School, avec une spécialisation en marketing (2007), puis un MSc en communication d’entreprise à NEOMA Business School (ESC Rouen).

Ces études m’ont permis de conjuguer vision stratégique, culture business et expertise en communication, trois piliers que j’ai consolidés tout au long de ma carrière.

Et je continue à me former régulièrement, notamment en 2025 sur l’usage responsable de l’intelligence artificielle appliquée au marketing.

📄 Pour une vue d’ensemble plus détaillée de mon profil professionnel, vous pouvez consulter ou télécharger mon CV.

☕️ Et si on échangeait ?

Je suis actuellement à l’écoute d’opportunités professionnelles. Si mon profil résonne avec vos besoins ou vos projets, n’hésitez pas à me contacter par e-mail. Je serais ravi d’échanger, autour d’un café - réel ou virtuel.

Ressources :

CV Bastien Katzmann d’Abbadie