Je suis Bastien, expert en communication de marque, stratégie digitale et performance marketing.
Je suis Bastien, expert en communication de marque, stratégie digitale et performance marketing.

Je suis Bastien, expert en communication de marque, stratégie digitale et performance marketing.

👋 Bonjour, ravi de vous savoir ici.

Je m’appelle Bastien. Originaire de La Réunion 🌋, j'ai grandi avec la conviction que les éruptions les plus créatives naissent d'un terrain volcanique fertile. Et Internet m'a offert ce terrain de jeu : j'y ai développé très tôt une passion pour les idées partagées, les mots qui engagent et les liens qui perdurent. Raconter des histoires est devenu une méthode.

Aujourd’hui, j’accompagne les marques en appliquant ces principes : 🚀 faire émerger des récits impactants qui captent l'attention, connectent les audiences et créent de la valeur durablement.

Mon expertise : audit digital, stratégie de marque, marketing communautaire & influence, acquisition & performance, management d'équipes, formation.

♻️ Ma philosophie : avoir l’idée qui fait sens, raconter ce qui engage et convertir ce qui compte.

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👨‍🍳 Mon ADN : transformer le marketing digital en récits de marque qui inspirent et engagent

Une communication juste repose sur un récit fort : il incarne une conviction, s’active avec agilité et s’inscrit dans la durée. Le storytelling n’est pas un supplément d’âme : c’est un moteur de résultats, le fil conducteur qui relie vision, action et impact.

J’ai forgé cette approche au croisement de plusieurs terrains : l’énergie créative des agences, la rigueur opérationnelle de l’entreprise, la polyvalence pragmatique de l’indépendance et l’intensité des médias. Une conviction en est née : une stratégie n’a de valeur que lorsqu’elle s’éprouve dans l’action.

Observer et décrypter pour révéler le sens

🔍 Comprendre avant d’agir, c’est ma première règle. Je ne me contente pas d’analyser des données : je traque les signaux faibles, je détecte les frustrations non exprimées des audiences, j’identifie les angles morts de la concurrence. Cette phase d’observation minutieuse révèle les territoires de sens inexploités, ceux où une marque peut réellement se différencier.

Mon approche combine veille concurrentielle, analyse sémantique des conversations sociales et décryptage des tendances émergentes. Je cartographie l’écosystème digital pour identifier les espaces d’expression les plus prometteurs : là où l’attention est disponible et l’engagement possible.

Exemple concret : Pour Hubside (enseigne de reconditionnement high-tech), l’analyse des usages sur TikTok a révélé l’intérêt d’un public jeune pour des solutions plus accessibles et vertueuses. En créant un compte dédié avec un storytelling incarné “seconde vie des objets”, nous avons généré +50k abonnés qualifiés en 10 mois et un taux d’engagement 3x supérieur à la moyenne sectorielle.

Structurer une vision éditoriale pour orchestrer le récit

✍️ Une plateforme de marque forte, c’est une promesse traduite en récit activable. Je ne me limite pas à définir un positionnement : je crée l’architecture narrative complète qui permettra à chaque prise de parole de renforcer l’identité de marque. Ton, territoires d’expression, piliers éditoriaux, codes visuels : tout doit converger vers une expérience de marque cohérente.

Ma méthode intègre l’analyse des personas émotionnels (et pas seulement démographiques), la définition de parcours narratifs par segment, et la création de guidelines créatives évolutives. L’objectif : que la marque devienne reconnaissable en 3 secondes, mémorable durablement.

Résultat prouvé : La campagne #AvantDeMourir (Prévention Routière) a démontré la puissance d’un récit authentique. En abandonnant le discours moralisateur habituel pour une approche participative et émotionnelle, nous avons généré +4M de vues organiques, 85% de sentiment positif et transformé un hashtag en mouvement social. Prix de la Campagne Citoyenne obtenu.

Activer et optimiser pour amplifier l’impact

🎯 Choisir les bons leviers, c’est poser les fondations du succès. Les optimiser en temps réel, c’est construire la performance. Activer, c’est amplifier la diffusion du message et mesurer ses effets pour ajuster en continu. Je ne disperse jamais les efforts : je sélectionne les canaux les plus pertinents selon les objectifs, j’orchestre leur complémentarité et j’ajuste en continu selon les performances.

Mon expertise omnicanale s’appuie sur 7+ ans d’expérimentation directe : du lancement de mes propres blogs sans media (30k visiteurs/mois) au pilotage de budgets médias jusqu’à 1,5M€/an avec un ROAS supérieur à 450%. Cette expérience terrain me permet d’anticiper les synergies entre paid social, SEO, influence, CRM et retail media : résultat des ROAS optimisés et des audiences qualifiées.

Performance démontrée : Chez Novethic (média spécialisé dans la finance durable), j’ai transformé une expertise complexe en contenu accessible. Stratégie 360° combinant SEO technique, social media, influence sectorielle et création d’un CRM par automatisation. Bilan : +180% de trafic qualifié, +45% de leads MQL, positionnement référent renforcé sur un marché ultra-concurrentiel et de niche.

Fédérer et piloter pour transformer l’opérationnel

🤝 Manager, c’est traduire la vision en actions coordonnées et mesurables. J’ai dirigé des équipes jusqu’à 20 personnes dans des contextes variés : agences créatives ou équipe de festival sous tension, starts-ups en hypercroissance, grands groupes en transformation. Mon rôle : créer les conditions de la performance collective en structurant process, workflows et indicateurs.

Ma méthode de leadership s’appuie sur la clarification des objectifs, la responsabilisation des équipes et l’amélioration continue. Je transforme les silos en écosystèmes collaboratifs où chaque métier (créa, média, data, tech) contribue à l’objectif commun.

Impact managérial : En accompagnant Webedia, TMA et Rumeur Publique, j’ai restructuré leurs offres éditoriales et digitales. Résultats : +25% de productivité équipes, création de nouvelles verticales business, remportée notamment d’un appel d’offres stratégique à 4,5M€. Ces succès ont renforcé leur positionnement concurrentiel durablement.

Performer et innover grâce à une maîtrise technique en évolution permanente

🚀 La performance, c’est l’art de faire converger expertise technique et vision stratégique. Ma stack technologique évolue en permanence pour intégrer les innovations les plus prometteuses, particulièrement en IA générative et automation intelligente.

Arsenal technologique maîtrisé

  • Analytics & Performance → Google Analytics 4, Looker Studio, HubSpot CRM, Salesforce, Hotjar, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs
  • Acquisition Omnicanale → Meta Ads, Google Ads, Google Keyword Planner, TikTok for Business, LinkedIn Campaign, Outbrain, Awin, TradeDoubler, Screaming Frog, Ubersuggest
  • Creative & Content → Canva Pro, CapCut, PlayPlay, Figma, Loom, Giphy, Yoast SEO, Adobe Creative Suite
  • IA & Automation → ChatGPT advanced, Perplexity Pro, Gemini, Copy.ai, Midjourney, HubSpot AI, Zapier, Make, OnCrawl
  • Social & Influence → Hootsuite, Buffer, Talkwalker, Meltwater, Kolsquare, Brandwatch

Innovation continue & Résultats

Mon approche de l’innovation s’appuie sur une certification IA Marketing Avancée obtenue à la Wild Code School en 2025, qui m’a permis de maîtriser les outils GenAI pour la création de contenus et l’automation intelligente. Cette formation spécialisée se traduit concrètement par l’intégration de workflows d’automation avancés dans mes stratégies : scoring prédictif des leads avec 85% de précision, personnalisation email dynamique générant +25% d’engagement, et optimisation des budgets publicitaires par IA avec +450% de ROAS.

En complément, l’optimisation algorithmique des campagnes Meta et Google Ads via IA constitue désormais un pilier de ma méthode. Cette approche permet une amélioration continue du ROAS grâce au machine learning, transformant chaque campagne en dispositif auto-apprenant qui s’ajuste aux comportements des audiences en temps réel. Ces innovations techniques ne sont pas des gadgets : elles répondent à une exigence de performance et d’efficacité dans un environnement digital en perpétuelle évolution.

Des accomplissements et distinctions qui façonnent ma réputation

📊 Quelques résultats qui parlent d’eux-mêmes, en plus de 15+ ans d’expérience :

  • 100+ campagnes digitales B2C & B2B pilotées, multicanales et internationales
  • 20+ éditions de festival pilotés en communications digitales, créations de contenu et partenariat-influence
  • Pilotage de 1,5M€/an de budget média avec un ROAS supérieur à 450% (Hubside)
  • 50k abonnés TikTok en un an, 20k sur Instagram et Facebook (Hubside)
  • Campagne #AvantDeMourir : plus de 4M de vues, hashtag trending topic 2 semaines, sans achat média (Prévention Routière)
  • Animation de communautés cumulant 1M d’abonnés (Mixa)

🏆 Reconnaissances sectorielles

  • Cannes Lions pour Transavia - campagne Snack Holiday
  • Prix Campagne Citoyenne pour Prévention Routière - campagne #AvantDeMourir
  • SABRE Awards 2012 pour We Are Social - agence digital EMEA de l’année
  • Gain appel d’offres 4,5M€ pour Labeyrie (Webedia)

Derrière ces résultats, un fil rouge : un parcours construit au croisement d’expériences en agence, en entreprise et en indépendant. Voici quelques étapes clés qui l’ont façonné.

🧑‍💻 Mon parcours : 15+ ans au service des marques et de leurs audiences

Depuis mes premières connexions, Internet a été pour moi un terrain d’expression et de création. J’y ai découvert le pouvoir des récits, des communautés et des conversations capables de transformer l’attention en engagement durable.

Au fil de ce parcours, j’ai cultivé une double identité : expert en communication digitale d’un côté, blogueur passionné de l’autre. Cette alliance m’a toujours conduit à concevoir des récits singuliers, engageants et alignés avec les objectifs des marques que j’accompagne.

Formé au management puis spécialisé en marketing et communication, j’ai exploré trois terrains complémentaires : l’agence, l’entreprise et l’indépendance. Chacun m’a appris à combiner stratégie, opérationnel et management. De cette diversité, j’ai tiré une expertise transversale, capable de connecter storytelling, performance et leadership pour répondre aux enjeux de croissance des marques.

🥷 Depuis 2015 : l'indépendance agile

Avec Parabolèr, mon studio de communication sur-mesure, j’ai accompagné des organisations très différentes. J’y ai structuré des équipes digitales pour des agences comme Webedia, TMA ou Rumeur Publique, formalisé des offres de community management et d’influence, et piloté des appels d’offres à plusieurs millions d’euros (4,5M€ remporté pour Labeyrie). J’y ai également conçu et déployé des dispositifs pour des marques internationales comme Amazon Devices, iRobot, Audi ou Auchan, mais aussi pour des acteurs institutionnels comme U2P ou des collectivités agricoles de l’Union européenne.

Ce travail m’a aussi mené sur le terrain culturel, auprès de festivals emblématiques tels que la Route du Rock, Rock en Seine ou les Transmusicales. J’y ai collaboré pour de la création de contenu, la mise en place de dispositifs d’influences ou des partenariats entre artistes, marques et communautés, en donnant à chaque événement une portée digitale nouvelle.

Et pour Novethic, j’ai orchestré une transformation digitale globale : repositionnement éditorial, stratégie sociale et CRM, influence, jusqu’à la formation des équipes.

📱 2021-2024 : l'expérience e-commerce

Chez Hubside, j’ai plongé au cœur d’un univers hybride, entre retail et technologie. L’enjeu : faire émerger une enseigne de produits reconditionnés dans un marché saturé et ultra-concurrentiel.

J’ai repensé la stratégie digitale de bout en bout, depuis l’animation éditoriale jusqu’à l’intégration du social care, en passant par l’optimisation média. Résultat : plus de 70 000 abonnés gagnés en un an, dont 50 000 sur TikTok, un ROAS supérieur à 450% sur un budget annuel de 1,5 M€, et une orchestration fluide entre les pôles retail, e-commerce et digital. Une expérience où j’ai appris à conjuguer performance business et cohérence de marque.

🎨 2011-2015 : l'âge d'or des agences

C’est chez We Are Social que j’ai fait mes premiers pas dans l’univers créatif des agences, en participant à la création des premières offres éditoriales social-first pour des marques comme PSG x Indesit, Withings, Garmin ou Mega Mistery Gum x Konbini. Agence pionnière du social media en France, qui a remporté la reconnaissance de l’Agence digitale EMEA de l’année avec un SABRE Awards en 2012.

J’ai ensuite pris la direction du pôle social media chez Les Gaulois (Havas), où j’ai encadré une équipe pluridisciplinaire et piloté des campagnes de community management et d’influence pour Mixa, Hop!, Ligne Roset, Transavia, Volvo ou encore la Prévention Routière. Ces projets m’ont appris qu’on pouvait allier créativité et impact social : ils ont été récompensés par un Cannes Lions (Transavia) et le Prix de la Campagne Citoyenne (Prévention Routière).

📺 2007-2010 : les fondations

Au sein de la direction de la communication interne de la SNCF, j’ai animé un réseau de communicants régionaux et métiers. J’étais en charge de la coordination éditoriale et de la cohérence des messages corporate à l’échelle nationale, dans un contexte très terrain. Cette expérience m’a appris à structurer une démarche transverse, à accompagner les acteurs locaux dans leur mission et à créer une dynamique collective dans un grand groupe de la mobilité.

J’ai ensuite rejoint Canal+ comme webmestre éditorial pour Canalsat.fr. J’y ai piloté la production et mise en ligne des contenus, la newsletter et la refonte du site, en coordonnant les équipes créatives et techniques. Ce rôle m’a permis d’expérimenter la gestion de projets digitaux à grande échelle, avec une forte exigence de qualité et de réactivité, au cœur d’un acteur majeur de l’audiovisuel.

En parallèle, j’ai poursuivi ma passion de blogueur en lançant et en animant torrefacteur.co, un webzine musical et culturel. Plus de 3 000 articles publiés, 45 000 vues par mois et une audience encore fidèle aujourd’hui : ce projet indépendant m’a appris à conjuguer régularité éditoriale, créativité personnelle et animation de communauté. Une école pratique qui complète mes expériences en entreprise en me donnant le goût de la curiosité, du storytelling incarné et de la relation directe avec les publics.

Ces premières années m’ont permis d’ancrer deux dimensions qui structurent encore mon métier aujourd’hui : la coordination transversale entre expertises variées et la capacité à relier éditorial et technique pour transformer une vision en dispositifs concrets.

🎸 Depuis 2004 : fidèle au Sakifo

Parallèlement, j’ai toujours gardé un pied dans la culture. Pendant plus de quinze éditions, j’accompagne le Sakifo Musik Festival à La Réunion. De la communication globale à la stratégie digitale, en passant par la coordination d’équipes, cette aventure m’a appris la rigueur, l’agilité et l’importance de la passion dans tout projet collectif. Une école de l'exigence au cœur de ma volonté première : créer des rencontres par mon engagement culturel.

🧬 Une diversité de contextes, issue d’un socle clair

Toutes ces expériences m’ont appris à m’adapter, à écouter, à organiser, mais aussi à mobiliser et fédérer. Elles reposent sur un socle académique solide : un Master en management à l’IPAG Business School, complété par un MSc en communication d’entreprise à NEOMA Business School à l’ESC Rouen.

Et je continue à me former, notamment en 2025, sur l’usage responsable de l’intelligence artificielle appliquée au marketing (Wild Code School).

👀 Pour une vue d’ensemble de mon profil professionnel et de mes diverses expériences, vous pouvez consulter et télécharger mon CV ↗︎

☕️ Et si on échangeait ?

Je suis aujourd’hui à l’écoute de nouvelles opportunités, que ce soit dans le cadre d’un poste à responsabilité en CDI ou pour des missions ponctuelles en freelance.

Mon profil peut répondre à plusieurs besoins : concevoir une stratégie de marque, piloter une campagne digitale, engager une communauté, structurer une équipe, ou tout simplement donner un nouvel élan à une communication. Mon équilibre entre stratégie et opérationnel, storytelling et performance, me permet d’intervenir à la fois comme manager, consultant ou partenaire créatif.

Si mon parcours résonne avec vos projets, je serais ravi d’en discuter. Contactez-moi à bastien.dab [at] gmail.com, et prenons un moment pour échanger, autour d’un café, en visio ou dans vos bureaux.

Même sans projet immédiat, je crois toujours qu’une conversation peut ouvrir des perspectives 🌱

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I’m Bastien - expert in communication strategy, brand content and engagement 👨‍💻 (1)I’m Bastien - expert in communication strategy, brand content and engagement 👨‍💻 (1)